Prof. Barbara Mróz-Gorgoń na czele promocji Polski. Czy Gniezno zyska na nowej strategii marki narodowej?
Rząd stawia na spójny wizerunek Polski
Premier Donald Tusk ogłosił podczas konferencji prasowej powołanie pełnomocnika rządu ds. promocji marki narodowej. To odpowiedź na wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych prowadzonych przez różne ministerstwa, agencje i instytucje. Dotychczas każda jednostka promowała Polskę na własną rękę, co powodowało brak jednolitego przekazu i marnowanie potencjału. Nowa struktura ma skoordynować wysiłki wszystkich podmiotów – od Polskiej Organizacji Turystycznej po zagraniczne biura handlowe – tak aby Polska była postrzegana jako silna, nowoczesna i atrakcyjna marka globalna.
Decyzja ta zapadła po przyjęciu przez Radę Ministrów odpowiedniego rozporządzenia. Premier podkreślił, że Polska jest dziś „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Kraj rozwija się najszybciej w Europie, a zagraniczni goście wysoko oceniają poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę. Jednak brakowało narzędzia, które pozwoliłoby skutecznie opowiedzieć tę historię światu. Teraz to się zmieni.
„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić.”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Kim jest nowa pełnomocniczka i jakie ma zadania?
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to uznana specjalistka w dziedzinie budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Współpracowała z rządem już wcześniej, a teraz oficjalnie objęła funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski. W swoim wystąpieniu podkreśliła, że marka narodowa nie jest własnością administracji – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Dlatego nowa strategia ma opierać się na współpracy wszystkich tych środowisk.
Do jej głównych obowiązków należeć będzie przygotowanie projektu strategii budowy marki Polski, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz koordynacja działań administracji rządowej. Jak zaznaczyła, celem jest przejście od doraźnych kampanii promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją kraju. W praktyce oznacza to większą dbałość o spójność przekazu we wszystkich kanałach – od materiałów turystycznych po komunikaty inwestycyjne.
- Przygotowanie strategii budowy i promocji marki Polski
- Opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych
- Koordynacja działań wszystkich instytucji rządowych w zakresie promocji
„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania.”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Co zmiana oznacza dla Gniezna i regionu?
Gniezno – jako pierwsza stolica Polski, kolebka państwowości i ważny ośrodek na Szlaku Piastowskim – może szczególnie skorzystać na spójnej strategii promocyjnej kraju. Dotychczas lokalne atrakcje, takie jak Katedra Gnieźnieńska z Drzwiami Gnieźnieńskimi, Muzeum Początków Państwa Polskiego czy coroczny Zjazd Gnieźnieński, promowane były głównie przez samorząd i regionalne organizacje turystyczne. Brakowało silnego wsparcia z poziomu centralnego, które mogłoby wyeksponować te miejsca w międzynarodowych kampaniach.
Nowa pełnomocniczka zapowiedziała także projekt „local content”, który ma zachęcać zagranicznych inwestorów do angażowania się w działania realizowane w polskich miastach i regionach. Dla Gniezna może to oznaczać większe zainteresowanie ze strony firm poszukujących lokalizacji pod inwestycje, a także lepsze finansowanie wydarzeń kulturalnych i sportowych. Ponadto spójna marka narodowa pomoże w budowaniu wizerunku Gniezna jako miejsca atrakcyjnego nie tylko turystycznie, ale też gospodarczo – co jest kluczowe dla rozwoju lokalnej przedsiębiorczości.
W praktyce mieszkańcy Gniezna mogą spodziewać się większej liczby turystów zagranicznych, którzy dzięki ujednoliconej komunikacji łatwiej trafią do miasta. Zyskają też lokalni przewodnicy, hotelarze i restauratorzy. Wzmocnienie marki Polski to także większa rozpoznawalność polskich produktów i usług, co może ułatwić eksport firmom z regionu.
Bez dodatkowych kosztów, ale z większą efektywnością
Wbrew obawom reforma nie wiąże się z nowymi wydatkami budżetowymi. Jak podkreślono, chodzi o lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych – środki, które dziś są wydawane przez różne resorty, mają być wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Premier Tusk zaznaczył, że Polska jest już dziś silnym państwem, które liczy się na arenie międzynarodowej, ale potrzebuje narzędzia, aby ten potencjał odpowiednio skomunikować.
W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Dla Gniezna i innych miast historycznych to szansa na to, by ich dziedzictwo kulturowe zostało dostrzeżone przez globalną publiczność. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń zapowiedziała już prace nad pierwszą wersją strategii – jej efekty powinniśmy odczuć w ciągu najbliższych miesięcy.
„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt.”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Nowa strategia promocji marki Polski to długofalowe zadanie, które wymaga zaangażowania wielu podmiotów. Mieszkańcy Gniezna mogą śledzić postępy i mieć nadzieję, że ich miasto – jedno z najważniejszych w narodowej historii – stanie się wizytówką nowej, silnej Polski na świecie.